Le groupe Coty, passé maître en la matière, detient à lui seul les licences pour Céline Dion, Jennifer Lopez, Victoria et David Beckham, Sarah Jessica Parker, Kylie Minogue et bientôt Kate Moss. Alors qu’on pensait que les parfums de star seraient probablement une mode éphémère, le phénomène a récemment pris de l’ampleur, avec comme fond de commerce, les magazines people, qui semblent inépuisables en potins de stars en tout genre.

Plus une célébrité est internationalement reconnue, et a une actualité riche en évènements, plus l’opération sera fructueuse pour le groupe cosmétique qui signe le contrat de licence. En effet, pas besoin d’investir dans de coûteuses communications visuelles, la star étant elle-même une véritable publicité vivante, à travers la presse, ses performances plus ou moins artistiques et ses apparitions publiques. Celles qui n’ont pas une image lisse et rassurante, comme Paris Hilton ou Britney Spears, font encore plus parler d’elles par leur déboires.

Une bon filon

Par ailleurs, il semblerait que ces parfums aient une dimension plus humaine auprès des consommateurs, qui peuvent davantage s’identifier et ont l’impression de rentrer dans l’intimité et le secret de leur star préférée. Comme pour les parfums des créateurs de mode, la star s’implique personnellement dans le développement, en collaboration avec des parfumeurs qui travaillent pour les plus grandes marques de parfums. Thierry Wasser a par exemple signé Darling (le parfum de Kylie Minogue) et Hypnôse, Christine Nagel a créé Glow by J.Lo. et Miss Dior Chérie, et, grand écart encore plus remarquable : Steve de Mercado est à la fois le créateur du dernier Paris Hilton, Heiress, et du très élitiste Endymion de Penhaligon’s !

Au final, malgré une direction artistique de ces parfums qui ne s’avère pas toujours des plus originales ou subtiles, et une cible volontairement très jeune, on trouve tout de même des compositions qui n’ont rien à envier aux marques dites "classiques", et qui peuvent même parfois surprendre.

  Source : auparfum.com

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