Alors que les marques dites "niche" ou alternatives occupent une place de plus en plus confortable dans les parfumeries et par la vente sur Internet, les marques classiques cherchent à se démarquer en éditant des séries de parfums de luxe, à l’image et prix haut de gamme et au travers de circuits de distribution confidentiels, afin de créer l’effet de rareté.

Chanel reprend la série Les Exclusifs commencée en 1922 par Coco Chanel, en la complétant par 6 nouvelles créations, vendues exclusivement, comme leur nom l’indique, dans les boutiques de l’enseigne, à un prix plutôt prohibitif.

Guerlain poursuit sa collection baptisée L’art et la matière, avec le lancement d’Iris Ganache, qui vient rejoindre le cercle très fermé des Guerlain "haut-de-gamme" : Angélique Noire, Cuir Beluga, Rose Barbare et Bois d’Arménie.

L’art et la matière

Givenchy se démarque en proposant des versions millésimées de ses classiques, Organza, Amarige ou Very Irresistible, contenant des fleurs spécialement récoltées pour l’occasion chaque année.

Dior a sa série de Colognes aux flacons sobres et minimalistes : Cologne Blanche, Eau Noire et Bois d’Argent, Hermès ses Hermessences (Ambre Narguilé, Osmanthe Yunnan, Paprika Brasil, Poivre Samarcande, Rose Ikebana et Vetiver Tonka), toutes composées par Jean-Claude Ellena...et Giorgio Armani a lancé Armani Privé (Ambre Soie, Bois d’Encens, Cuir Améthyste, Eau de Jade, Eclat de Jasmin, Pierre de Lune) . Enfin, Tom Ford vient de lancer une collection de 12 parfums ultra-selectifs : Private Blend.

Des créations qui ne rapportent pas beaucoup aux marques, mais qui leur permettent surtout de se racheter une crédibilité grâce à une image de luxe, de rareté et de haut de gamme qui fait la différence face à la déferlante de nouveaux lancements chaque année.

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