« Tout le monde a le droit d’être sexy. Partout. » Tel est le slogan du spot publicitaire lancé par le distributeur de lingerie féminine "Liaison dangereuse" en Allemagne. Même en burqa, insinue-t-il.
Entre esthétisme, fantasme et provocation, la publicité est censée montrer que les femmes peuvent avoir des dessous affriolants tout en portant la burqa ou le niqab. Pendant 46 secondes, le spectateur est plongé dans l’intimité du top model Miriam Wimmer qui porte par-dessus ses sous-vêtements sexy une austère burqa.
La publicité montre une femme indépendante qui semble porter le voile intégral par choix. Et le mystère qui entoure la burqa semble renforcer, son sex-appeal. En plein débat sur l’interdiction de la burqa en France, c’est un point de vue très commercial - les marques de lingerie font un tabac dans les pays arabes - qui fera certainement des remous.
